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丁海森:投资域名,就是投资互联网的“土地”
2018-02-21 11:15  来源:世界经理人-品牌频道  
【ICXO.com编者按】中国投资者在海外布局已经持续了若干年,除了公司、机场、海岛……他们的投资目光已经转向了互联网,并且直指互联网“土地”——域名。数据显示,从2013年到2015年,中国投资人注册购买域名的增幅达到惊人的400%以上。2年之间,中国投资人注册了全球一半以上新域名,以54%的绝对优势占据世界排名榜首,大大领先排名第二美国的10.8%和第三德国的3.1%。

【世界经理人-品牌频道】中国投资者在海外布局已经持续了若干年,除了公司、机场、海岛……他们的投资目光已经转向了互联网,并且直指互联网“土地”——域名。数据显示,从2013年到2015年,中国投资人注册购买域名的增幅达到惊人的400%以上。2年之间,中国投资人注册了全球一半以上新域名,以54%的绝对优势占据世界排名榜首,大大领先排名第二美国的10.8%和第三德国的3.1%。但世界经理人CEO丁海森说,如果把域名市场类比房地产市场,只有黄金地段的土地值钱,而域名只有精品才会值钱。

中国囤积互联网域名,有一个很好的理由,即中国的互联网公司正寻求全球影响力。与其他投资方式不同,域名投资不需报关,不缴纳财产税,不需要营业执照,年费便宜,所有权具有隐私性……如果说有一种可用来为中国人理财的资产,那域名肯定是方案之一。至少在过去的5年,投资主流后缀如.com的精品域名投资者,年回报都超过了25%。中国有句古话“名不正则言不顺”,自古以来对“名”很看中,大家都知道好名的巨大作用。丁海森说,“没有正确的命名和域名,创业者的一切努力都是在沙滩上盖大楼,盖得越宏伟,倒得越悲壮”。

世界经理人集团CEO丁海森 

小米手机被戏称为中国的苹果,这家互联网手机公司特别重视网络营销,2014年花费360万美元买来mi.com。小米科技董事长雷军在微博上表示小米的mi.com“可能是中国互联网历史上最贵的域名”。此前的2013年,114.com以210万美元被中国投资者丁海森收购,创下当年的“天价”。被雷军称为贼贵的mi.com,很快在2015年2月被360.com远远地甩在后面。据悉,360.com成交价格为1700万美元,为中国史上最贵域名。

域名,一个曾被叫做网站地址的东西,正在变成网络中的房地产,其价格涨幅比现实世界的房地产来得猛烈和持久。单数字、单字母、单拼音、好单词、双字母、双拼音、三数字、三字母的域名,犹如国际都市的黄金地段一样,价格节节攀升,有的甚至被炒到天价。据公开数据, 京东3000万收购JD.com,唯品会1200万收购vip.com,微博800万收购weibo.com。京东商城之前一直用360buy.com这个“杂名”,资深域名投资人丁海森认为,“京东花费3000万元买下了JD.com非常值,不仅提升了消费者对新域名的记忆,还提升了品牌影响力。

丁海森的正式职业是世界经理人集团的首席执行官,因为经常给客户提供品牌策略咨询,而品牌和域名紧密相连,所以才误入域名投资这一行。据悉,丁海森拥有2000多个精品域名,除114.com之外,他拥有top.com、city.com、line.com、brand.com、choice.com等英文单词域名,xinhua.com(新华)、renmin.com(人民)、dajia.com(大家)、huaren.com(华人)、xiandai.com(现代)、Dadi.com(大地)等双拼域名,以及chinamoney.com(中国理财)、chinamedia.com(中国传媒)、chinaguide.com(中国指南)、chinafood.com(中国食品)、chinachem.com(中国化工)等中国概念域名。

早在10多年前,就有中国人在域名市场一次获利超过10亿元人民币,这位名叫叶云的工程师,于2004年11月,将十几万个域名出售给总部位于西雅图的上市公司 Marchex, 一次性收益1.55亿美元现金加900万美元股票。目前活跃在中国互联网的天使投资人蔡文胜、58同城创始人姚劲波,都是靠域名起家。此前,蔡文胜被人称为“域名大王”,他出售了1000多个域名,包括土豆网(tudou.com)等。不过,蔡文胜本人也曾说过“如果有些域名不卖的话,那现在就真的富可敌国了”。和蔡文胜、姚劲波等本土域名投资人不一样,丁海森早年留学美国,毕业于麻省理工学院(MIT),他偏爱国际化的英文单词域名,也很少出售域名,甚至还分别从姚劲波、蔡文胜手里购买了chinaauto.com(中国汽车)和huaer.com(花儿)。

丁海森投资的第一个域名是choice.com(选择), 时间为2008年, 耗资16万美元,本来是替某大型电商做品牌咨询, 并代购此名,后因“次贷危机”,该电商放弃了这一顶级域名。过不了多久,他就收到了80万美元的收购报价。后来通过Google搜索发现,商号叫choice的公司很多,有的还是大型企业。于是,choice.com一直被捂到现在。传统域名投资人通过买卖、停放、出租等手段赚钱,但丁海森认为,域名最大的价值是开发做站,他正在筹建一家新型风险投资公司“万维资本”,以域名、专利等知识产权为切入点,将上千个精品域名,连带天使资金投资出去。

Uber实质上是一家科技公司,众所周知,科技公司对域名是相当重视的。在这家公司还叫UberCab的时候,使用的域名UberCab.com是收购来的,然而改名为Uber后,却买不起域名uber.com。于是Uber公司用2%的股份,从环球唱片公司收购了域名uber.com,后来又以100万美元的价格,把这些股份收回了。丁海森说,如果当初环球唱片不贪图100万美元,现在Uber的2%股份,价值10亿美元!据悉,通过极品域名和“万维资本”这个新创的投资平台,最近一年,丁海森已经布局了20多家创业公司,涉及金融、教育、健康、电商、旅游、农业等多个行业。

简单和容易记忆的域名就是精品。丁海森认为,名字越通用、越方便记忆,它的价值就越高。当然,发音清晰、和业务的关联性等也很重要。譬如dadi.com(大地),很容易和农业产生联想,而且发音利索,便于任何知识阶层的用户输入,肯定属于精品。Siji.com(四季)也是,很容易与生活或旅游等关联。再譬如wanwei.com(万维),很容易与互联网挂钩,而不需要过多的解释和说明。关于域名投资,没有什么建议是放之四海而皆准的法则。丁海森说, “我个人有两种域名是不怎么碰的。一是不碰杂米。杂域名有不少成交的案例,做站的案例也不少,但我感觉kaixin007.com和kaixin001.com没有太大的区别。二是不碰非主流后缀。.net和.org等每个后缀总有它的用户群。但是,真正能卖高价的,而且能被企业普遍接受的就是.COM”。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,全资附属于世界企业家集团(iCEO.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌设计、品牌保护,其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

  丁海森,世界企业家集团(iCEO.com)创始人兼首席执行官,资深品牌策略和风险投资专家,兴趣和研究领域包括:整合营销、跨国管理、企业伦理、知识产权和品牌资产。他参与创办了世界品牌实验室(World Brand Lab),并当选为世界经济论坛(World Economic Forum) 2003年度“全球100位未来领袖”。丁海森先后就读于美国哥伦比亚大学经济系和麻省理工学院(MIT)Sloan管理学院,并获得经济学和管理学硕士学位。

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